Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Wydział Ekonomiczny - Zarządzanie (S1)
specjalność: Rachunkowość zarządcza

Sylabus przedmiotu Marketing:

Informacje podstawowe

Kierunek studiów Zarządzanie
Forma studiów studia stacjonarne Poziom pierwszego stopnia
Tytuł zawodowy absolwenta licencjat
Obszary studiów charakterystyki PRK
Profil ogólnoakademicki
Moduł
Przedmiot Marketing
Specjalność przedmiot wspólny
Jednostka prowadząca Katedra Analizy Systemowej i Marketingu
Nauczyciel odpowiedzialny Karolina Ertmańska <karolina.ertmanska@zut.edu.pl>
Inni nauczyciele
ECTS (planowane) 3,0 ECTS (formy) 3,0
Forma zaliczenia egzamin Język polski
Blok obieralny Grupa obieralna

Formy dydaktyczne

Forma dydaktycznaKODSemestrGodzinyECTSWagaZaliczenie
wykładyW1 23 2,00,50egzamin
ćwiczenia audytoryjneA1 15 1,00,50zaliczenie

Wymagania wstępne

KODWymaganie wstępne
W-1brak

Cele przedmiotu

KODCel modułu/przedmiotu
C-1studenci mją pozanać przyczyny pojawienia się marketingu
C-2studenci mają otrzymać wiedzę na temat istoty otoczenia i jego analizy
C-3studenci winni znać zasady segmentacji rynku i jej racjonalności
C-4studenci mają charakteryzować narzędzia marketingu mix
C-5studenci mają tworzyć plan wdrażania marketingu w firmie

Treści programowe z podziałem na formy zajęć

KODTreść programowaGodziny
ćwiczenia audytoryjne
T-A-1rodzaje marketingu2
T-A-2otoczenie marketingowe2
T-A-3segmentacja rynku2
T-A-4produkt - pojęcie, rodzaje, cykl życia2
T-A-5dystrybucja produktów2
T-A-6promocja4
T-A-7cena1
15
wykłady
T-W-1istota i znaczenie marketingu2
T-W-2zasady i funkcje marketingowe2
T-W-3otoczenie przedsiębiorstwa - aspekt marketingowy2
T-W-4segmentacja rynku2
T-W-5zarządzanie produktem3
T-W-6cena - istota, ustalanie, strategie cenowe2
T-W-7strategie dystrybucji2
T-W-8promocja - charakterystyka elementów2
T-W-9reklama jako narzędzie promocji2
T-W-10badania marketingowe2
T-W-11strategia marketingowa2
23

Obciążenie pracą studenta - formy aktywności

KODForma aktywnościGodziny
ćwiczenia audytoryjne
A-A-1uczestnictwo w zajęciach15
A-A-2prace domowe i przygotowanie do zajęć5
A-A-3przygotowanie do kolokwium3
A-A-4Kolokwium2
25
wykłady
A-W-1uczestnictwo w zajęciach23
A-W-2konsultacje2
A-W-3studiowanie literatury fachowej11
A-W-4przygotowanie do egzaminu12
A-W-5egzamin2
50

Metody nauczania / narzędzia dydaktyczne

KODMetoda nauczania / narzędzie dydaktyczne
M-1wykład problemowy
M-2film
M-3praca w grupach
M-4dyskusja

Sposoby oceny

KODSposób oceny
S-1Ocena formująca: ocena aktywności na zajęciach
S-2Ocena formująca: prace domowe
S-3Ocena podsumowująca: kolokwium

Zamierzone efekty uczenia się - wiedza

Zamierzone efekty uczenia sięOdniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiówOdniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształceniaCel przedmiotuTreści programoweMetody nauczaniaSposób oceny
Z_1A_C01_W01
powinien wymieniać elementy marketingu mix
Z_1A_W01C-4T-A-4, T-A-5, T-A-7, T-A-6M-1S-2, S-3, S-1

Zamierzone efekty uczenia się - umiejętności

Zamierzone efekty uczenia sięOdniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiówOdniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształceniaCel przedmiotuTreści programoweMetody nauczaniaSposób oceny
Z_1A_C01_U01
Powinien postrzegać narzędzia marketingu jako źródło potencjalnych sukcesów firmy
Z_1A_U01, Z_1A_U02, Z_1A_U17C-2, C-4T-W-1, T-W-5, T-W-11, T-W-7, T-W-2, T-W-4, T-W-6, T-W-8, T-A-4, T-A-5, T-A-7, T-A-6, T-A-1, T-A-2, T-A-3M-3, M-1S-3, S-1

Zamierzone efekty uczenia się - inne kompetencje społeczne i personalne

Zamierzone efekty uczenia sięOdniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiówOdniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształceniaCel przedmiotuTreści programoweMetody nauczaniaSposób oceny
Z_1A_C01_K01
winien rozumieć rolę dobrze zorganizowanego marketingu w działaności gospodarczej podmiotów
Z_1A_K01C-1T-W-1, T-W-11, T-W-2M-4, M-1S-1

Kryterium oceny - wiedza

Efekt uczenia sięOcenaKryterium oceny
Z_1A_C01_W01
powinien wymieniać elementy marketingu mix
2,0Nie umie definiować pojęcia marketingu.
3,0Zna system i kompozycję marketingową.
3,5Zna podstawowe elementy marketingu mix.
4,0Umie wymienić otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa.
4,5Zna istotę i rodzaje promocji marketingowej.
5,0Zna podstawy marketingu międzynarodowego.

Kryterium oceny - umiejętności

Efekt uczenia sięOcenaKryterium oceny
Z_1A_C01_U01
Powinien postrzegać narzędzia marketingu jako źródło potencjalnych sukcesów firmy
2,0Nie postrzega narzędzi marketingu jako źródeł potencjalnych sukcesów firmy.
3,0Umie zidentyfikować narzędzia marketingowe.
3,5Umie opracowywać reklamę produktów przedsiębiorstwa.
4,0Umie prowadzić analizę funkcyjno-wartościową produktów firmy.
4,5Umie opracowywać wizerunek i tożsamość firmy.
5,0Umie tworzyć plan wdrażania marketingu.

Kryterium oceny - inne kompetencje społeczne i personalne

Efekt uczenia sięOcenaKryterium oceny
Z_1A_C01_K01
winien rozumieć rolę dobrze zorganizowanego marketingu w działaności gospodarczej podmiotów
2,0Nie rozumie roli zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie.
3,0Rozumie znaczenie działań konkurencyjnych firmy.
3,5Identyfikuje system i kompozycję marketingową w przedsiębiorstwie.
4,0Rozumie istotę działań promocyjnych przedsiębiorstwa.
4,5Identyfikuje rolę marketingu w społeczeństwie.
5,0Potrafi argumentować mocne i słabe strony działalnosci marketingowej przedsiębiorstwa.

Literatura podstawowa

  1. Kotler Ph, Keller K.L., Marketing, Rebis, Warszawa, 2018
  2. Kotler Ph, Armstrong G, Principles of marketing, Pearson, London, 2021

Literatura dodatkowa

  1. Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Ivan Setiawan, Marketing 4.0. Era cyfrowa, MT Biznes, Warszawa, 2017

Treści programowe - ćwiczenia audytoryjne

KODTreść programowaGodziny
T-A-1rodzaje marketingu2
T-A-2otoczenie marketingowe2
T-A-3segmentacja rynku2
T-A-4produkt - pojęcie, rodzaje, cykl życia2
T-A-5dystrybucja produktów2
T-A-6promocja4
T-A-7cena1
15

Treści programowe - wykłady

KODTreść programowaGodziny
T-W-1istota i znaczenie marketingu2
T-W-2zasady i funkcje marketingowe2
T-W-3otoczenie przedsiębiorstwa - aspekt marketingowy2
T-W-4segmentacja rynku2
T-W-5zarządzanie produktem3
T-W-6cena - istota, ustalanie, strategie cenowe2
T-W-7strategie dystrybucji2
T-W-8promocja - charakterystyka elementów2
T-W-9reklama jako narzędzie promocji2
T-W-10badania marketingowe2
T-W-11strategia marketingowa2
23

Formy aktywności - ćwiczenia audytoryjne

KODForma aktywnościGodziny
A-A-1uczestnictwo w zajęciach15
A-A-2prace domowe i przygotowanie do zajęć5
A-A-3przygotowanie do kolokwium3
A-A-4Kolokwium2
25
(*) 1 punkt ECTS, odpowiada około 30 godzinom aktywności studenta

Formy aktywności - wykłady

KODForma aktywnościGodziny
A-W-1uczestnictwo w zajęciach23
A-W-2konsultacje2
A-W-3studiowanie literatury fachowej11
A-W-4przygotowanie do egzaminu12
A-W-5egzamin2
50
(*) 1 punkt ECTS, odpowiada około 30 godzinom aktywności studenta
PoleKODZnaczenie kodu
Zamierzone efekty uczenia sięZ_1A_C01_W01powinien wymieniać elementy marketingu mix
Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiówZ_1A_W01Zna i rozumie w zaawansowanym stopniu problematykę nauk o zarządzaniu i jakości oraz ekonomii i finansów, ich miejsce i znaczenie w naukach społecznych i powiązania z innymi dyscyplinami naukowymi
Cel przedmiotuC-4studenci mają charakteryzować narzędzia marketingu mix
Treści programoweT-A-4produkt - pojęcie, rodzaje, cykl życia
T-A-5dystrybucja produktów
T-A-7cena
T-A-6promocja
Metody nauczaniaM-1wykład problemowy
Sposób ocenyS-2Ocena formująca: prace domowe
S-3Ocena podsumowująca: kolokwium
S-1Ocena formująca: ocena aktywności na zajęciach
Kryteria ocenyOcenaKryterium oceny
2,0Nie umie definiować pojęcia marketingu.
3,0Zna system i kompozycję marketingową.
3,5Zna podstawowe elementy marketingu mix.
4,0Umie wymienić otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa.
4,5Zna istotę i rodzaje promocji marketingowej.
5,0Zna podstawy marketingu międzynarodowego.
PoleKODZnaczenie kodu
Zamierzone efekty uczenia sięZ_1A_C01_U01Powinien postrzegać narzędzia marketingu jako źródło potencjalnych sukcesów firmy
Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiówZ_1A_U01Potrafi wykorzystać zdobytą wiedzę do diagnozowania i rozwiązywania typowych oraz nietypowych problemów dotyczących złożonych zjawisk społeczno-gospodarczych w warunkach nie w pełni przewidywalnych przez właściwy dobór danych, metod i narzędzi
Z_1A_U02Potrafi podejmować główne funkcje zarządzania
Z_1A_U17Potrafi wykorzystywać zdobytą wiedzę do rozstrzygania dylematów pojawiających się w pracy zawodowej
Cel przedmiotuC-2studenci mają otrzymać wiedzę na temat istoty otoczenia i jego analizy
C-4studenci mają charakteryzować narzędzia marketingu mix
Treści programoweT-W-1istota i znaczenie marketingu
T-W-5zarządzanie produktem
T-W-11strategia marketingowa
T-W-7strategie dystrybucji
T-W-2zasady i funkcje marketingowe
T-W-4segmentacja rynku
T-W-6cena - istota, ustalanie, strategie cenowe
T-W-8promocja - charakterystyka elementów
T-A-4produkt - pojęcie, rodzaje, cykl życia
T-A-5dystrybucja produktów
T-A-7cena
T-A-6promocja
T-A-1rodzaje marketingu
T-A-2otoczenie marketingowe
T-A-3segmentacja rynku
Metody nauczaniaM-3praca w grupach
M-1wykład problemowy
Sposób ocenyS-3Ocena podsumowująca: kolokwium
S-1Ocena formująca: ocena aktywności na zajęciach
Kryteria ocenyOcenaKryterium oceny
2,0Nie postrzega narzędzi marketingu jako źródeł potencjalnych sukcesów firmy.
3,0Umie zidentyfikować narzędzia marketingowe.
3,5Umie opracowywać reklamę produktów przedsiębiorstwa.
4,0Umie prowadzić analizę funkcyjno-wartościową produktów firmy.
4,5Umie opracowywać wizerunek i tożsamość firmy.
5,0Umie tworzyć plan wdrażania marketingu.
PoleKODZnaczenie kodu
Zamierzone efekty uczenia sięZ_1A_C01_K01winien rozumieć rolę dobrze zorganizowanego marketingu w działaności gospodarczej podmiotów
Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiówZ_1A_K01Jest gotów do określania priorytetów służących do realizacji zadań ustalonych przez siebie lub innych
Cel przedmiotuC-1studenci mją pozanać przyczyny pojawienia się marketingu
Treści programoweT-W-1istota i znaczenie marketingu
T-W-11strategia marketingowa
T-W-2zasady i funkcje marketingowe
Metody nauczaniaM-4dyskusja
M-1wykład problemowy
Sposób ocenyS-1Ocena formująca: ocena aktywności na zajęciach
Kryteria ocenyOcenaKryterium oceny
2,0Nie rozumie roli zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie.
3,0Rozumie znaczenie działań konkurencyjnych firmy.
3,5Identyfikuje system i kompozycję marketingową w przedsiębiorstwie.
4,0Rozumie istotę działań promocyjnych przedsiębiorstwa.
4,5Identyfikuje rolę marketingu w społeczeństwie.
5,0Potrafi argumentować mocne i słabe strony działalnosci marketingowej przedsiębiorstwa.